Vor zwei Jahren fragte mich Benedikt, ob ich ihm ein bisschen mit der VON LOEBELL Collection helfen könnte. Ein paar Ideen hier, ein bisschen Strategie dort, vielleicht ein paar Gedanken zu Positionierung, Kommunikation, das übliche „Lass uns das noch etwas schärfer machen“.
Und dann, irgendwie, entwarf ich 2025 die ersten Pyjamas – und unsere Prints Clouds und Kush waren geboren.
Was fairerweise genau so ist, wie viele gute Dinge beginnen: mit einem harmlosen Gespräch, einem gemeinsamen Sinn für Geschmack und einer Person, die sagt: „Was wäre, wenn wir das ein bisschen anders machen?“
Benedikt hatte das Fundament der VON LOEBELL Collection bereits geschaffen: wunderschöne Baumwollpyjamas, gefertigt in Indien, mit diesem ganz besonderen Charme von etwas, das gleichzeitig entspannt und angezogen wirkt. Teile, die man zu Hause tragen kann, ja, aber genauso gut draußen – zum Kaffee, zum Dinner, an den Strand, auf eine Party oder wohin auch immer der Tag einen trägt.
Für mich lag die Magie von VON LOEBELL nie nur in „schönen Pyjamas“. Es war die Haltung. Die kleine Rebellion, etwas unglaublich Bequemes zu tragen und trotzdem auszusehen, als hätte man ganz bewusst vor, gesehen zu werden. Die Idee, dass man sich nicht zwischen gemütlich und fabulous entscheiden muss. Dass ein Pyjama ein ganzer Look sein kann, eine Stimmung, eine Persönlichkeit – und ehrlich gesagt manchmal einfach das beste Outfit im Raum.
Also haben wir angefangen VON LOEBELL zu
Zuerst durch ein bisschen Social-Media-Zeug, das ich gemacht habe. Dann durch Creative Direction. Dann durch Prints, Kampagnen, Shootings, Newsletter, Ideen, die zu Produkten wurden, Witze, die zu Taglines wurden, und eine Markenwelt, die immer mehr wir wurde.
Benedikt bringt das Auge für Qualität und den ruhigen Glauben mit, dass gute Dinge Zeit brauchen. Ich bringe das Storytelling und die „Das ist lustig, aber eigentlich auch sehr strategisch“-Energie. Irgendwo zwischen diesen beiden Welten begann die VON LOEBELL Collection zu dem zu werden, was sie heute ist: eine zeitgenössische Lifestyle-Marke mit viel Charme, viel Selbstbewusstsein und absolut keinem Interesse daran, höflich im Schlafzimmer zu bleiben.
Unsere gemeinsame Vision ist einfach. Wir möchten Stücke schaffen, die das Leben leichter wirken lassen.
Nicht laut, nur um laut zu sein. Nicht auf eine steife, unbequeme Art angezogen. Sondern easy, farbenfroh, bequem und selbstbewusst. Kleidung für Menschen, die Schönheit mögen, aber eben auch gern auf dem Sofa liegen. Menschen, die gute Hotels, gutes Essen, lange Lunches, spontane Abende, weiche Baumwolle und ein bisschen Drama in der Print-Abteilung lieben.
Und damit sind wir beim neuen Juni-Drop: Macrodose und Purple Gossip.
Macrodose ist genau das, wonach es klingt: ein bisschen trippy, ein bisschen frech, ein bisschen „Hat da jemand etwas in den Iced Coffee getan?“ Es ist verspielt, bold und gemacht für alle, die finden, dass Anziehen sich ab und zu anfühlen sollte wie der Eintritt in eine bessere Stimmung. Der Print hat genau diese seltsame, fröhliche, leicht surreale Energie, die wir lieben – farbenfroh, ohne kindlich zu sein, lustig, ohne seine Coolness zu verlieren.
Purple Gossip hingegen ist pure Mischief.
Glamourös, juicy, selbstbewusst und ein kleines bisschen neugierig. Die Art von Print, die aussieht, als wüsste sie etwas. Purple Gossip ist für Brunches, die zu Drinks werden, Hotelflure, Gartenpartys, „Ich hab das nur schnell übergeworfen“-Momente und das sehr spezielle Vergnügen, bequem zu sein, während alle anderen sich viel zu sehr anstrengen.
Beide Prints kommen aus demselben Gefühl: unserer Liebe zur Leichtigkeit.
Die Welt gibt uns genug beiges Verhalten. Wir wollten Farbe. Bewegung. Humor. Ein bisschen Eskapismus. Etwas, das man anzieht und sich sofort ein bisschen wacher fühlt, ein bisschen mehr wie man selbst, ein bisschen weniger interessiert an langweiligen Regeln darüber, was wohin gehört.
Denn das ist eigentlich die Idee von VON LOEBELL.
Trag sie zu Hause.
Trag sie draußen.
Trag sie zum Frühstück, zum Dinner, zum Flughafen, an den Pool, zur Party, zur Afterparty, zu diesem Ding, bei dem du gesagt hast, du würdest „nur kurz vorbeischauen“, und dann versehentlich sechs Stunden geblieben bist.
Wear Them Everywhere.
Macrodose und Purple Gossip sind unsere neuesten Kreationen. Bequem, farbenfroh, selbstbewusst und absolut bereit, das Haus zu verlassen.